Саша Варламов: Белорусы живут не для себя, а напоказ

Еврорадио: На каком этапе сейчас находится рынок моды в Беларуси? Раньше его вообще не было, более или менее талантливые люди уезжали за границу…

Саша Варламов: Вы знаете, не стоит говорить, что у нас тут какая-то яма, а где-то за границей все так уж хорошо. Уже 10 лет в мире существует кризис моды – люди просто отказываются тратить деньги на моду, на одежду. Это происходит абсолютно во всем мире, мы не единственные в этом роде.

Еще в прошлом веке люди понакупали себе столько вещей, что уже 10 лет прошло, а у многих еще, я думаю, есть старые запасы. Эта проблема очень актуальна сейчас для западноевропейских стран, стран Балтии, а в России и Украине - еще хуже, чем у нас.

Поэтому, самое главное сегодня – не произвести одежду, а продать ее. Покупатели, прежде всего, тратят деньги на продукты питания, на здоровье, потом – на отдых... И, наверное, только после этого могут купить какую-то одежду. Люди просто не хотят идти в магазин. Зачем им очередная 300-я майка? Этих маек уже достаточно…

В 2009 году только Армани смог себе позволить крупные показы. Еще Пако Рабан и Дольче и Габбана – абсолютно все фирмы теряют.

Какие особенности рынка моды есть в Беларуси?

В Беларуси есть феномен, он заключается в том, что Беларусь – это перекресток. Эта особенность и дает возможность нашей стране быть неожиданным лидером в мировосприятии. Наши белорусские дизайнеры моды достаточно хорошо осведомлены о том, что происходит на западе, на востоке, на севере и на юге, но все это преломляется через их собственный характер.

Наше положение в мировой моде определяется не производством одежды, а производством дизайнеров. По подготовке специалистов мы занимаем очень серьезное место в мире. У нас действительно очень хорошая система подготовки специалистов моды, технологов, дизайнеров, портных.

Вот посмотрите, "Мельница моды" - это проект, который в принципе является образовательным по своей сути. Аналогов нет больше нигде. В Минск приезжают из Португалии, Испании, Италии, из остальных западноевропейских стран, из восточных, из северных… Для многих то, что у нас хорошая подготовка специалистов, является открытием.

Не уезжают ли потом эти хорошие специалисты за границу?

Нет, таких людей не много, всего несколько человек – Сергей Нестер женился в Риме, Таня Плакс осталась после стажировки в Париже, еще одна девочка осталась в Барселоне. Но если сравнить это с тем, сколько компьютерщиков и программистов уезжает в западную Европу, то 3-5 имен – это не так много.

Я к чему это спрашиваю… Насколько перспективно быть модельером здесь, в Беларуси?

Перспективно. Вообще, говорить, что там мы кому-то нужны – это очень смелое утверждение… Никто из наших модельеров еще не открыл там собственную фирму, они все где-то чуть-чуть подрабатывают. Никто из них не делает одежду для Н&M, никто из них не работает у Кардена, у Версаче, Армани, в бюро громких брендов.

В связи с этим у меня есть опасение. Безусловно, мы подняли статус наших белорусских дизайнеров на достаточно большую высоту, заявив и доказав всему миру, что мы отличаемся по уровню мышления, фантазии от западноевропейских и восточноевропейских коллег. Но это еще не значит, что все, что мы делаем, действительно достойно восхищения.

Через 2-3 недели на Немиге мы откроем магазин, и мне очень интересно, будут ли люди покупать ту моду, которую предложат им наши дизайнеры. Выдержат ли наши молодые талантливые дизайнеры эту проверку. Да, мы талантливы, но ведь надо, чтобы нас покупали. Это главный вопрос рынка, и он стоит остро не только у нас. Посмотрите – в Литве практически все наглухо закрыто, посещают магазины только самых-самых известных марок. Никому не нужен литовский трикотаж, уж если и покупают, то покупают знаменитый бренд или идут в секонд-хенд.

Саша, вы ходите по городу, наверняка обращаете внимание на то, как выглядят наши люди. Что изменилось за последних 10 лет?

Сегодня люди одеваются лучше, чем это было 10 лет назад. А если сравнить с тем, как было 20 лет назад – так сейчас, наверное, в 1000 раз лучше! Я помню 1991-й год, когда все ходили в спортивных штанах, в кроссовках "Адидас" (причем, самопальных) и в кожаных куртках (то ли коричневых, то ли черных). Сегодня все обстоит совсем иначе. Но я не могу сказать, что все, что носят люди – это абсолютно свежие, модные тенденции. Скорее всего – это то, что мы переделываем, донашиваем.

Что влияет на вкусы людей?

Очень серьезно влияет телевидение. Вот есть, допустим, российское MTV, где все ходят и друг перед другом пальцы веером разбрасывают – вот я в этих сапогах, а я в этих…

Интересно, что на улицах Праги или даже в Париже люди не стремятся так выделиться. Вы не увидите там сильного разнообразия вкусов, предложений… Несмотря на большое количество брендов, бутиков, люди одеваются совершенно просто (как будто в местном ГУМе). Почему так происходит?

Прошло время, когда, если ты богат, то тебе обязательно нужно об этом заявить всему миру. В Западной Европе наблюдается очень хорошая тенденция, когда богатые люди носят обычную магазинную одежду. Они ездят со всеми в метро, питаются на улицах сосисками – живут нормальной человеческой жизнью.

Я думаю, с одной стороны, это хорошая тенденция, но ведь для модельеров она создает больше сложностей?

Естественно. Что сделать для того, чтобы купили твои джинсы, а не всемирно известные “Левис”? В первую очередь, надо снизить цены. Дизайнер, особенно в начале своего пути, должен работать просто на то, чтобы его начали покупать. Сделай себе имя, зарекомендуй! Сделай так, чтобы воздух при произнесении твоего имени дрожал так же, как дрожит, когда произносят “Армани”…

Мы знаем Армани, Дольче и Габбана, другие имена… Но ведь проводятся показы и наших дизайнеров за границей. Есть ли у нас в Беларуси настолько узнаваемые имена, чтобы при произнесении их, сразу узнавали, кто это?

Нет, и быть не может. Была у нас так называемая “Неделя моды”. Ну и для кого она была? Для соседки тети Глаши? Практически не было “байеров” – покупателей для крупных магазинов. А откуда они возьмутся, если нет крупных магазинов? Что в ГУМе вывешивают дизайнерскую одежду?

Вот мы откроем маленький отдел, для начала, метров 30-50 квадратных. Несите свою одежду, повесьте, месяц будет висеть и посмотрим – будут тебя покупать за миллион или полтора, или надо будет снижать до 100 тысяч, чтобы купили? Вспоминаю, когда я начинал свои первые шаги, мне, чтобы прожить, приходилось заниматься чем-то другим. Потому что мода не кормила. Да и сегодня заработать на этом очень сложно.

Где в Беларуси можно купить качественные стильные вещи?

Всего в Минске есть три магазина, где можно купить что-то от дизайнера. Один находится в Экспобеле, есть еще два комиссионных магазина, куда люди сдают дизайнерскую моду. Сомневаюсь, что там есть мужская одежда, детская, подростковая… Но какие-то женские платья там найти можно.

Всего три не очень раскрученных магазинчика?

По сути, мода тоже не всем нужна. Самым популярным видом деятельности на нашей планете является футбол. Вот когда мода станет такой же популярной как футбол, когда она станет собирать стадионы, когда люди будут с ума сходить от того, что “кто-то ударил по воротам или промазал”, вот тогда можно говорить о явлении. А сейчас мода – это явление, которое интересует далеко не всех.

А если говорить не о дизайнерской моде, а о повседневной, то где в Минске можно купить качественную, и в то же время, стильную одежду?

Не надо забывать, что промышленная одежда – это вообще не мода. Мода – это не то, что выпускается километрами, тоннами… Это штучный товар. А когда речь идет о миллионных или тысячных тиражах, то это просто одежда.

Надо идти в магазины фирменной одежды. Например, "Милавица" – великолепная фирма, "Коминтерн" тоже может предложить одежду для определенной части населения, "Світанак" выпускает какую-то одежду. Лично мне нравится "Элема". Но, опять-таки, – это не магазин модной одежды. Это – магазин одежды.

Да, у нас часто говорят о брендах, которые вы перечислили, что это качественная одежда. Но в то же время, насколько она стильная? Как сочетается в ней качество и стиль?

Сочетается. Есть хорошая пословица, пусть только на меня не обижаются: “нечего на зеркало пенять, коли рожа крива”. Так что, если на тебе плохо сидит платье, так может лучше в спортзал пойти. Не всегда ведь можно спрятать что-то… Может быть, есть после 18.00 перестать, а уже потом говорить: ох, мне не идет?

Кто у нас в Беларуси более модный – мужчины или женщины?

Эта привычка сравнивать мне претит. Я вообще спокойно отношусь к тому, во что люди одеты. Для меня главное, чтобы они были добры по отношению ко мне. Вот если человек добрый, не подлый, если он не хочет украсть, обмануть, так хоть ты в лохмотьях ходи – я тебе руку пожму и обниму.

Когда выезжаешь за границу, то там, на улицах, всегда узнают людей из бывшего Советского союза, даже если они ни слова не произносят. Почему так происходит? Что нас выдает?

Мы вечно одеты для других. Мы одеваемся не для себя, смотрим не на то, что нам нравится и идет, а на то, как это будет выглядеть в общем контексте. Вот сколько раз я видел на западноевропейских улицах – идет человек, я точно знаю, что это «наш». Прохожу мимо, слышу, он с кем-то по-русски разговаривает.

Каким образом вы определяете?

Наверное, по тому, что пиджаки мешковатые и бесформенные, с перхотью на воротнике, засаленные. Может быть, по тому, что башмаки не подходят… Или ярко-синие тени на глазах… У нас все-таки одеваются для других – чтобы я был не хуже других. Не для себя люди живут, а напоказ.

Но если смотреть на молодежь, то тут уже что-то меняется в лучшую сторону?

Да, что-то меняется, но я не думаю, что это намного лучше советской моды.


Фото: http://udf.by